INFORMACIÓN A DOMICILIO CON 8 AÑOS DE PRESENCIA EN BASAURI
Basauri hoy. Prensa de calidad. Gratuita. Cercana. Fácil de leer. Noticias cercanas al/la basauritarra

Quiénes somos
Basauri hoy es un periódico gratuito y buzoneado exclusivamente en el municipio de Basauri que se ciñe al formato de la mejor prensa gratuita que se edita en la actualidad. Desde abril de 1998 estamos informando sobre todo lo que acontece Basauri.

Nuestro perfil de lector supera con creces el perfil de los/as habituales lectores de prensa escrita convencional y cualquier otro gratuito zonal. Llegamos a un público más femenino, mucho más joven, a más clase media y media baja. Y nuestros lectores son, por ámbito de difusión, más activos y más urbanos que los que pueda captar cualquier otro medio de comunicación. Porque de la cantidad sale la calidad y la selección. Y Basauri hoy, repetimos, llega al 99% de la población local, sólo con contenidos de Basauri.

Basauri hoy está a pie de calle en cuestión de contenidos y nuestra integración en el tejido social, cultural, asociativo, etc. es incluso mayor y más amplio que el que pueda presentar cualquier colectivo que ahora trabaje en Basauri. Esto se ha conseguido a base de multiplicar nuestra presencia en diferentes actos locales, convocatorias de prensa y acciones protagonizadas por personas relacionadas de algún modo con Basauri.

Qué proyecto tenemos
Basauri hoy es esencialmente un esfuerzo por editar prensa sencilla que facilite y agilice el acceso a la información de personas no habituadas a la lectura de prensa escrita. Está estadísticamente demostrado que sólo un 10% de población lee periódicos. Basauri hoy cubre ese 10% ampliando y mejorando la información y multiplica por diez la audiencia de los diarios en un sólo impacto.

Difícilmente podremos ver a jóvenes de 18 a 35 años comprando prensa, leyendo prensa y echando mano de la prensa convencional porque sus fuentes de información son otras (mucho más tv que radio y menos que internet). La edad media del lector/a de gratuitos se sitúa en los 35-36 años y la lectura por simpatía y presencia en casa alcanza a lectores encuadrados en grupos de menos edad. Lo mismo sucede con amas de casa y personas de tercera edad, dos grupos habitualmente desinformados y desmotivados socialmente por esa escasa implicación. Basauri hoy socializa la información y generaliza la opinión y la implicación en torno a temas locales.

También consideramos muy importante resaltar en esta presentación el equilibrio hombres informados-mujeres informadas que produce una publicación como Basauri hoy. Así como la credibilidad ganada por la desequilibrante presencia de periodistas profesionales en el equipo frente a otras publicaciones y medios basados en la labor comercial primero y la informativa después. Craso error cuando de un periódico se trata.

Qué soporte damos
No podemos dejar pasar de largo el único factor que permite que este periódico tenga una tirada mensual de 20.000 ejemplares maquetados de forma que la lectura sea cosa de niños, identificar las secciones labor de vagos y visionar la publicidad mirada obligatoria. Hablamos de la publicidad y en este apartado queremos incidir especialmente en el objetivo de toda campaña de marketing: llegar al máximo de público posible, con el mínimo error de impacto posible y garantizando al cliente un soporte de calidad.

La publicidad no se mide por el coste sino por el grupo de personas al que se llega; las renombradas audiencias no son sólo cosa de la tv; y Basauri hoy tiene un audiencia del 100% entre los/as habitantes de Basauri. Ninguno de ellos paga por ver nuestro periódico y su publicidad: no tiene que ir al kiosco a comprar la publicidad que usted quiere que vea y no es una audiencia de manos muertas (así se denomina a las mismas personas que cada día compran el mismo periódico sin posibilidad ni intención de cambio de medio de comunicación).

En una sola de nuestras tiradas mensuales ya superamos la audiencia de cualquier diario que cuenta con lectores fieles, casi devotos, pero siempre son los mismos 500, 1.000 o 2.000, día tras día. Nadie comprará un diario porque aparece un programa de fiestas, un cartel anunciador de programación teatral,… y menos aún alguien que nunca compra diarios (jóvenes, mujeres, tercera edad,…).

Frente a qué destacamos
Y llegamos el buzoneo con publicidad pura, dura y única ( dípticos trípticos,…) que está más que demostrado que es un fracaso en cuestión de marketing. Basauri hoy ofrece como alternativa un medio próximo, objetivo y de múltiples contenidos que no provoca el rechazo hacia el buzoneo, sino todo lo contrario como queda demostrado cuando algún vecino no recibe su ejemplar mensual: la queja está garantizada.

Tampoco podemos pasar por alto en esta tarjeta de presentación que nos diferencia de otros productos similares. Sencillo: somos exclusivos. Nuestro producto sólo vende Basauri. El/la basauritarra deber ser el primer consumidor de producto local y ese es nuestro único frente abierto. No es difícil optar por la unificación ampliando de esta forma el mercado publicitario pero como hemos dicho al inicio: somos prensa y soporte publicitario de calidad. La misma filosofía y el mismo contenido rigen nuestras otras publicaciones Arrigorriaga Gaur de la que buzoneamos 5.000 ejemplares en La Peña-Abusu y Arrigorriaga. Y Etxebarri Gaur que también con un tirada de 5.000 ejemplares llega a esta población. Ambas buzoneadas a fin de mes.